ВШК

online-курс

DIGITAL-СТРАТЕГИЯ

ДАША ШИГАЕВА
28.05 - 21.06

Это был идеальный план продвижения!

Мы решили охватить всех-всех и еще миллион сверху. Создали крутой сайт. Вставили убойное видео с енотиком. Выбрали любимый канал. Назначили секретаря SMM-щиком. Собрали лайки друзей. Купили 200 фолловеров. Слили остаток бюджета на шикарную вечеринку и… выстрелило только Ламбруско. Похоже, нас подвел енот.

БАГИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ

Неумение ставить достижимые цели

Несоответствие инструментов бизнес-целям

Беглый анализ бренда и рынка

Поиск аудитории там, где ее нет

Выбор только «модных» каналов продвижения

Хаотичное распределение бюджета

Бессистемная работа с инструментами

Отсутствие анализа результатов


КАК ПОФИКСИТЬ, ЧТОБЫ ЗАРАБОТАЛО

Упорядочить и пополнить свои знания о цифровом маркетинге

Использовать релевантные digital-инструменты и каналы

Начать анализировать свои действия и действия конкурентов в сети

Создать работающую стратегию продвижения тебе поможет один из опытнейших digital-стратегов Украины

для кого

Для новичков и специалистов среднего уровня, желающих работать в digital более эффективно

Маркетологи

Digital-менеджеры

Собственники малого бизнеса

SEO, PPC, SMM-менеджеры

МАСТЕР КУРСА

Даша Шигаева

Директор по digital-стратегии Smartica/Skykillers, соучредитель медиа-агентства Qreachers.
Digital-стратег с 13-летним опытом. Воплотила в жизнь более 200 digital-кампаний для таких клиентов, как UNICEF, Johnson&Johnson, Imperial Tobacco, Danone, Carlsberg, Pfizer, BOSCH и других. Ее проекты награждались на фестивалях КМФР, ADC.UA, Белый Квадрат, а также получили 7 наград конкурса Effie Awards Ukraine. Благодаря ее работе Smartica/Skykillers два года занимает 3-е место в рейтинге эффективности digital-агентств Украины. Даша – убежденный digital nomad (то есть, диджитал кочевник), посетила 50 стран, совмещая путешествия с работой, преподаванием и ведением тревел-блога.

Расписание лекций

Длительность занятий – 90 - 120 минут

01   занятие

28.05      19:00

ОСНОВЫ DIGITAL-МАРКЕТИНГА

  • Знакомство, структура курса и правила взаимодействия
  • Краткая история развития сети
  • Текущее положение digital в экономике, бизнесе, маркетинге и жизнях людей
  • Развитие интернета в Украине
  • Обзор и характеристика онлайн-аудитории Украины
  • ДЗ #1 – Предварительная оценка возможностей digital для своего бренда, объемов и поведения потенциальной аудитории в сети

02   занятие

31.05      19:00

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ В СЕТИ

  • Микро- и макро-факторы, влияющие на бизнес
  • Фреймворки для анализа маркетинговых активностей
  • 20+ инструментов для анализа digital-активности бизнеса
  • ДЗ #2 – Создание первой части digital-стратегии – анализа активностей бренда и конкурентов в сети, формирование выводов анализа

03   занятие

05.06      19:00

ПЛАНИРОВАНИЕ DIGITAL-СТРАТЕГИИ, ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ-МИКС

  • Цели и типы digital-кампаний
  • Фреймворки процесса планирования кампании и категоризации KPI
  • Обзор основных каналов в привязке к целям
  • Содержание и оформление документа digital-стратегии
  • Методы управления продуктами, ценами, людьми и процессами в сети
  • ДЗ #3 – Создание структуры digital-стратегии и постановка целей кампании

04   занятие

07.06      19:00

РАЗРАБОТКА САЙТОВ, ОПТИМИЗАЦИЯ КОНВЕРСИЙ И SMM

  • Типы веб-платформ, технологии и рынок разработки
  • Методы разработки сайтов и работа с подрядчиками
  • Тренды веб-дизайна и оптимизация конверсий
  • Обзор соцсетей Украины
  • Создание СММ и контент-стратегии
  • Мессенджеры и их использование
  • ДЗ #4 - Детализация тактики по сайту и создание СММ-стратегии

05   занятие

12.06      19:00

SEO, КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ВЕБ-АНАЛИТИКА

  • Принцип работы поисковых систем
  • SEO-термины, внутренняя и внешняя оптимизация сайтов
  • Основы работы рекламы в поисковых системах
  • Создание структуры контекстной кампании
  • Формирование списка ключевых слов и написание объявлений
  • Основы веб-аналитики
  • ДЗ #5 – Тактика поисковой кампании и digital-аналитики кампании

06   занятие

14.06      19:00

МЕДИА ПЛАНИРОВАНИЕ В СЕТИ

  • Обзор рынка медиа Украины и мира
  • Цели и модели закупки медиа
  • Основные медиаканалы, их форматы
  • Таргетинг и другие тактики настройки кампаний
  • Методы оптимизации медиа-размещений
  • Средние стоимости и показатели эффективности
  • ДЗ #6 – Digital медиа-стратегия, предварительный бюджет и результаты медиа-кампании

07   занятие

19.06      19:00

ЦИФРОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ, БЮДЖЕТЫ, СРОКИ И KPI

  • Проведение промо-кампаний в сети
  • Основы мобильного маркетинга
  • Контент-маркетинг
  • Использование аффилиатов и лидеров мнений
  • Вирусные кампании и другие инструменты
  • Средние бюджеты, сроки и метрики эффективности digital-каналов
  • ДЗ #7 – Выбор инструментов цифрового продвижения, соответствующих целям кампании. Финализация digital-стратегии бюджетами, сроками и метриками эффективности

08   занятие

21.06      19:00

ИНТЕГРАЦИЯ И ТРЕНДЫ DIGITAL-МАРКЕТИНГА

  • Разбор типовых ошибок и лучших созданных стратегий
  • Способы связи оффлайн- и онлайн-активностей
  • Изменение поведения людей в сети
  • Вектор движения лидирующих веб-платформ
  • Тренды контент-маркетинга
  • Что делать маркетологам для создания современных кампаний
  • Дополнение digital-стратегии трендовыми инструментами (самостоятельная работа)

09   занятие

03.07      19:00

ИТОГОВОЕ ЗАНЯТИЕ

  • Разбор стратегий слушателей: что получилось, что и как поправить

Уже с первого занятия ты начнешь работать над созданием собственной digital-стратегии

ПОСЛЕ КУРСА ТЫ СМОЖЕШЬ

Создавать digital-стратегии для своих продуктов

Разрабатывать медиаплан под цели кампании

Анализировать свою работу и конкурентов в сети

Превращать бизнес-цели в digital-задачи

Подбирать релевантные инструменты для продвижения

Работать с основными digital-каналами и платформами.

Оценивать каналы с помощью инструментов аналитики

Ставить KPI для определения успешности кампании

Ориентироваться в процессах веб-разработки

Работать с платным и органическим поисковым маркетингом


ФОРМАТ КУРСА

Занятия в режиме реального времени

В специальном чате можно задавать вопросы мастеру

Если ты пропустишь онлайн-трансляцию, то сможешь просмотреть лекцию в записи

Выполнив домашние задания, ты получишь диплом о прохождении курса

ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ УЖЕ СЕГОДНЯ

Cтоимость курса

Early bird    9500 грн.

      с 18.05    10500 грн.

Отзывы о спикере

Очень крутой курс по digital-стратегии. Даша проделала огромную работу в качестве преподавателя курса, чтобы помочь слушателям понять, что же на самом деле такое цифровой маркетинг и какие основные знания нужны, чтобы заниматься этим направлением. Все приглашенные спикеры поделились своими практическими советами, что было очень полезно при выполнении задания.

Виктор Степаненко / ранее занимал должность руководителя отдела маркетинга «Пежо Ситроен Украина»

Даша – это один из лучших экспертов в области digital маркетинга. Она разбирается в наименьших деталях и знает как управлять этим направлением, как на стратегическом, так и на тактическом уровнях. Мы с Дашей проводили совместные вебинары для клиентов YouScan и все остались очень довольны тем, как она структурирует свои презентации и доносит информацию о сложных моментах и концепциях цифрового маркетинга.

Алексей Орап / Генеральный директор YouScan и LeadScanr

Мы с Дашей работали вместе на курсах IKRa, вели блок «Медиа». Практически все слушатели отметили ее лекцию, как одну из самых полезных, практичных и интересных. Даша является не только профессионалом в области интернет-рекламы и стратегии, она также успешный тренер с выдающимися навыками письменной и устной презентации. Даша может объяснить с помощью простых слов и примеров, почему клиент должен выбрать конкретную коммуникационную стратегию или инструменты для создания рекламы. Я обязательно хочу пригласить Дашу в качестве одного из преподавателей моих следующих курсов.

Александр Здрок / ранее был куратором курса ИКРа (IKRa в Киеве)

Работая директором по образовательным проектам в BeFirst Marketing School, я искала преподавателя курса по digital-стратегиям, и когда я попросила своих коллег в сфере маркетинга порекомендовать мне хорошего специалиста, большинство из них назвали Дашу. Исходя из опыта сотрудничества с Дашей, я могу с уверенностью сказать, что она является тренером с большим практическим опытом, очень открыта к общению и всегда готова поделиться своими знаниями. Даша знает, как подать сложный материал с помощью простых слов и как вовлечь студентов в дискуссию. Когда я слушала ее, мне казалось, что она реально знает ответ на любой вопрос об инструментах цифровых коммуникаций. И всегда было очень интересно слушать реальные примеры digital-кампаний, которые воплощали ее клиенты.

Инна Костышин (Давидюк) / ранее занимала должность директора по образовательным программам в BeFirst Marketing School

В прошлом году мы с Дашей вместе работали над нескольким проектам. Она отличается очень динамичным мышлением, а также естественным любопытством, креативностью и аналитическими навыками. Таким образом, это все вдохновляет и способствует воплощению идей и решений. Она также является ярким примером дальновидного человека, проявляющего заботу о других, поэтому наше сотрудничество с ней всегда отличатся простотой и эффективностью. Без каких-либо сомнений, я рекомендую Дашу как настоящего профессионала в сфере digital маркетинга.

Оксана Завойко / ранее занимала должность директора агентства цифровых коммуникаций Prodigi Agency

Я хочу порекомендовать Дашу как отличного профессионала в области digital маркетинга. Когда мы вместе работали над интерактивными социальными многопользовательскими проектами, Даша продемонстрировала глубокие знания цифровых процессов, аналитические навыки, а также высокий уровень ответственности, благодаря чему всегда достигала целей и выполняла все задачи вовремя. Кроме того, Даша является отличным стратегом, она отлично разбирается в потребностях бренда и разрабатывает необходимую digital кампанию, используя только самые полезные инструменты. И последнее, но не менее важное, что я хотел отметить, Даша – безупречный коммуникатор, она способна рассказать что-то новое о цифровом маркетинге даже аудитории с глубокими знаниями в этой сфере. Таким образом, я могу рекомендовать Дашу как классного специалиста по digital маркетингу, с простым и человеческих подходом.

Андрей Ярошенко / Управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций New Strategies Group

Специалист по цифровому маркетингу Даша Шигаева дважды принимала участие в курсе «Реклама и PR» в качестве докладчика в 2015 и 2016 годах. Ее выступления были посвящены теме digital-продвижения. Она зарекомендовала себя как очень хороший специалист с правильно организованным и структурированным подходом, который может подать информацию чрезвычайно доступным и понятным способом даже непрофессиональной аудитории. Кроме того, Даша предпочитает инновационные и эффективные инструменты, а также знает разные лайфхаки. Это подтверждают и многочисленные положительные отзывы слушателей ее курсов и лекций, поскольку они называют Дашу одним из лучших ораторов и специалистов в данной сфере. Более того, Даша очень ответственный человек, который отличается серьезным подходом к делу и очень легкой манерой общения.

Алексей Яновский / Соучредитель образовательного проекта «Высшая школа коммуникаций»

Даша - очень опытный, трудолюбивый и преданный наставник, а также настоящий профессионал своего дела. Во время лекций, она делится глубокими знаниями предмета, опытом, а также вовлекает слушателей. Она разработала курс, который объединяет стратегические и практические советы в области цифрового маркетинга. Это помогло мне систематизировать мой предыдущий опыт и обрести четкое понимание того, как следует работать и развиваться дальше в сфере digital маркетинга, работая на компанию любого масштаба. На протяжении всего курса, Даша всегда комментировала мои задания и рассказывала, каким образом я могу усовершенствовать свои знания и навыки. Мне очень понравилось работать с Дашей, поэтому я бы искренне рекомендовала ее в качестве специалиста по цифровому маркетингу и наставника.

Лидия Морозова / Основатель маркетингового агентства полного цикла Lati Agency

Даша была моим руководителем и наставником, когда я работал в компании Smartica / Skykillers. Она проявила себя в качестве отличного преподавателя, и за короткий промежуток времени я научился самостоятельно создавать digital стратегии. Короче говоря, Даша – опытный специалист в области цифрового маркетинга. Она постоянно следит за глобальными тенденциями digital коммуникаций и может создавать цифровую стратегию для любой компании из любой страны.

Дмитрий Корнилов / Управляющий партнер, руководитель отдела развития бизнеса в TrySoda